Conteúdo vs. saída: como aumentar as vendas usando o conteúdo

“Você quer alcançar esse 'corpo perfeito' neste verão? 6 truques para conseguir um pacote de seis como Zac Efron ou Mario Casas ”





Nesse caso, o link é redirecionado para o blog da empresa, para o artigo “6 truques para obter um pacote de seis como Zac Efron ou Mario Casas”. Neste post, a noção deste produto é introduzida sutilmente e em contexto, como uma das maneiras de atingir esse 'corpo perfeito' por meio de conjuntos de exercícios:

Conteúdo vs. saída: como aumentar as vendas usando o conteúdo

Resultados
Ambos os anúncios estavam ativos o tempo necessário para reunir informações conclusivas suficientes para comparar os dois.

Estes foram os resultados registrados, que mostram uma reatividade significativamente maior no formato orientado a conteúdo, tanto no próprio Twitter quanto no comportamento de compra:

O anúncio focado em conteúdo alcançou uma CTR de 0,45% contra uma CTR de 0,27% da oferta focada em saída.
A taxa de engajamento da cópia redirecionada para uma postagem no blog também foi maior. Nesse caso, foi 0,85%, 17% superior ao engajamento gerado pelo anúncio, focado exclusivamente no próprio produto.
Essas duas métricas, essenciais para uma interpretação precisa do algoritmo do Twitter Ads, aumentaram significativamente o número de impressões dos anúncios orientados a conteúdo e, consequentemente, a sua visibilidade.
Em termos de vendas, o anúncio que redireciona o tráfego para o blog alcançou 14 conversões no total , graças ao link para o produto incluído no artigo. O tráfego de redirecionamento de anúncio diretamente para o comércio eletrônico alcançou apenas uma venda no mesmo período de tempo.



Campanha 2 # Service: rotas de trem de alta velocidade que ligam Espanha e França, com Renfe-SNCF en Cooperación
Para o projeto de geração de vendas da Renfe-SNCF en Cooperación, decidimos comparar o tráfego trazido para o site de duas campanhas diferentes do Twitter Ads durante um período de 15 dias:

100% de foco na saída: essa campanha promoveu diretamente a reserva de passagens para trens de alta velocidade da Espanha para a França, com “os melhores preços”, especificando, nesse caso, uma viagem a Paris.
Conteúdo vs. saída: como aumentar as vendas usando o conteúdo

“Qual é o seu lugar favorito em Paris? Viaje em alta velocidade e venha visitar a magnífica Cidade das Luzes ”



Os usuários que responderam a este anúncio puderam acessar diretamente a página inicial Renfe-SNCF en Cooperación, que apresenta um carrossel de imagens e um formulário de pesquisa para os trens disponíveis: