A indexação de aplicativos do Google está se tornando cada vez mais necessária para que as empresas de aplicativos atinjam suas metas de instalação e retenção de usuários . Ele também está rapidamente ganhando visibilidade e protagonismo nas estratégias de marketing de aplicativos, principalmente nos estágios iniciais. Embora a maioria dos principais sites tenha aplicativos, um estudo recente mostra que a maioria deles não está usando a Indexação de aplicativos do Google - apenas 30% dos aplicativos para Android e 19% para IOS usam.
Getting-App-Indexing-Right.jpg
SEO para aplicativos móveis
As empresas que já têm aplicativos estão deixando escapar uma oportunidade incrível - eles estão perdendo uma maneira fantástica de maximizar o investimento em seus aplicativos, gerando mais tráfego e interação e potencialmente até conversões .
A indexação do conteúdo do aplicativo pode ser uma ótima jogada para a maioria dos aplicativos que melhoraria consistentemente suas estratégias de descoberta e reengajamento, apenas implementando a indexação de aplicativos em suas estratégias de marketing de aplicativos.
Há pouco tempo, o conteúdo do aplicativo precisava ser replicado em um site tradicional para ser "indexável", no entanto, isso mudou recentemente e o Google agora pode exibir conteúdo de aplicativos móveis Android e iOS nos resultados de pesquisa orgânica (ao lado da web tradicional resultados).
O Google até criou uma seção especial chamada "Aplicativos" na barra de pesquisa , que, quando você a seleciona, mostra apenas resultados de pesquisa no Google Play ou no iTunes da Apple.
Mesmo assim, a maioria das marcas não aproveita essa oportunidade e perde potenciais downloads de aplicativos, bem como o tráfego que chega a seus aplicativos por meio de pesquisa orgânica.
Indexação de aplicativos do Google
A Indexação de aplicativos oferece aos usuários que instalaram um aplicativo que lhe sejam mostradas páginas se o Google considerar o conteúdo do aplicativo relevante para a consulta de pesquisa.
Isso significa que quando o usuário pesquisar um produto ou serviço específico, o Google exibirá um link para a página de destino do produto do aplicativo, em vez da página de destino do site da empresa. Isso permite que os usuários móveis pulem diretamente dos resultados de pesquisa para seus aplicativos, o que significa uma oportunidade de envolvimento realmente valiosa para os profissionais de marketing de aplicativos.
Pode parecer simples no começo, mas há muitos aspectos que você precisa levar em consideração para acertar.
Neste artigo, guiaremos você pelas diferentes etapas que você deve seguir para obter a indexação correta do seu aplicativo:
Ofereça suporte a URLs HTTP no seu aplicativo associando-o ao seu site e lide com URLs HTTP que correspondam a links para o site tradicional do seu aplicativo.
Adicione a API de indexação de aplicativos para Android ou SDK para iOS. Nos aplicativos Android, a API permite que os usuários vejam as páginas de aplicativos que eles visitaram como resultados sugeridos no Google App. No iOS, a API de indexação de aplicativos ativa resultados de pesquisa avançados exibindo o ícone do seu aplicativo ao lado do conteúdo.
Teste sua implementação. Use várias ferramentas, incluindo a nova ferramenta de visualização de pesquisa, para verificar se a implementação de indexação do aplicativo está funcionando conforme o esperado.
Meça o impacto. Analise o impacto e a qualidade do seu conteúdo usando o console de pesquisa, as referências de pesquisa e o Firebase Analytics.
Recomendações para melhorar a indexação do aplicativo
Agora sabemos por onde começar, mas que ações devemos evitar para começar bem com nosso aplicativo recém-indexado? Aqui estão algumas dicas sobre o que não fazer ao trabalhar na indexação do aplicativo:
1 # Evite o uso excessivo de palavras-chave: parece spam e é penalizado pelo Google e pela Apple. Pode até se tornar contraproducente e desencorajar os usuários a baixar seu aplicativo.
2 # Não entre em muitos detalhes técnicos ao descrever seu aplicativo: os usuários acharão chato. Você deve combinar a descrição das funções do seu aplicativo e os benefícios de usá-lo, mas faça isso do ponto de vista emocional em vez de técnico.
3 # Verifique a gramática e a ortografia do conteúdo do seu aplicativo: além de parecerem ruins, eles também darão aos usuários a impressão de que o aplicativo não é realmente cuidado.
4 # Confiabilidade: evite mentir, os usuários odeiam mentir e ficarão realmente decepcionados se as promessas incluídas na descrição do aplicativo não forem reais. Isso provavelmente se refletirá nas análises do aplicativo e os usuários decepcionados provavelmente desinstalarão o aplicativo imediatamente.
Não se esqueça de que a indexação do seu aplicativo está conectada a todas as outras partes da sua estratégia de Marketing de App. Lembre-se de idéias e lições aprendidas com outras táticas, como ASO, e campanhas de aquisição, como Social Ads, ao trabalhar na indexação do aplicativo. Dessa forma, você vai direto ao ponto que acionará a capacidade de pesquisa e os downloads do seu aplicativo!
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SEO para aplicativos móveis
As empresas que já têm aplicativos estão deixando escapar uma oportunidade incrível - eles estão perdendo uma maneira fantástica de maximizar o investimento em seus aplicativos, gerando mais tráfego e interação e potencialmente até conversões .
A indexação do conteúdo do aplicativo pode ser uma ótima jogada para a maioria dos aplicativos que melhoraria consistentemente suas estratégias de descoberta e reengajamento, apenas implementando a indexação de aplicativos em suas estratégias de marketing de aplicativos.
Há pouco tempo, o conteúdo do aplicativo precisava ser replicado em um site tradicional para ser "indexável", no entanto, isso mudou recentemente e o Google agora pode exibir conteúdo de aplicativos móveis Android e iOS nos resultados de pesquisa orgânica (ao lado da web tradicional resultados).
O Google até criou uma seção especial chamada "Aplicativos" na barra de pesquisa , que, quando você a seleciona, mostra apenas resultados de pesquisa no Google Play ou no iTunes da Apple.
Mesmo assim, a maioria das marcas não aproveita essa oportunidade e perde potenciais downloads de aplicativos, bem como o tráfego que chega a seus aplicativos por meio de pesquisa orgânica.
Indexação de aplicativos do Google
A Indexação de aplicativos oferece aos usuários que instalaram um aplicativo que lhe sejam mostradas páginas se o Google considerar o conteúdo do aplicativo relevante para a consulta de pesquisa.
Isso significa que quando o usuário pesquisar um produto ou serviço específico, o Google exibirá um link para a página de destino do produto do aplicativo, em vez da página de destino do site da empresa. Isso permite que os usuários móveis pulem diretamente dos resultados de pesquisa para seus aplicativos, o que significa uma oportunidade de envolvimento realmente valiosa para os profissionais de marketing de aplicativos.
Pode parecer simples no começo, mas há muitos aspectos que você precisa levar em consideração para acertar.
Neste artigo, guiaremos você pelas diferentes etapas que você deve seguir para obter a indexação correta do seu aplicativo:
Ofereça suporte a URLs HTTP no seu aplicativo associando-o ao seu site e lide com URLs HTTP que correspondam a links para o site tradicional do seu aplicativo.
Adicione a API de indexação de aplicativos para Android ou SDK para iOS. Nos aplicativos Android, a API permite que os usuários vejam as páginas de aplicativos que eles visitaram como resultados sugeridos no Google App. No iOS, a API de indexação de aplicativos ativa resultados de pesquisa avançados exibindo o ícone do seu aplicativo ao lado do conteúdo.
Teste sua implementação. Use várias ferramentas, incluindo a nova ferramenta de visualização de pesquisa, para verificar se a implementação de indexação do aplicativo está funcionando conforme o esperado.
Meça o impacto. Analise o impacto e a qualidade do seu conteúdo usando o console de pesquisa, as referências de pesquisa e o Firebase Analytics.
Recomendações para melhorar a indexação do aplicativo
Agora sabemos por onde começar, mas que ações devemos evitar para começar bem com nosso aplicativo recém-indexado? Aqui estão algumas dicas sobre o que não fazer ao trabalhar na indexação do aplicativo:
1 # Evite o uso excessivo de palavras-chave: parece spam e é penalizado pelo Google e pela Apple. Pode até se tornar contraproducente e desencorajar os usuários a baixar seu aplicativo.
2 # Não entre em muitos detalhes técnicos ao descrever seu aplicativo: os usuários acharão chato. Você deve combinar a descrição das funções do seu aplicativo e os benefícios de usá-lo, mas faça isso do ponto de vista emocional em vez de técnico.
3 # Verifique a gramática e a ortografia do conteúdo do seu aplicativo: além de parecerem ruins, eles também darão aos usuários a impressão de que o aplicativo não é realmente cuidado.
4 # Confiabilidade: evite mentir, os usuários odeiam mentir e ficarão realmente decepcionados se as promessas incluídas na descrição do aplicativo não forem reais. Isso provavelmente se refletirá nas análises do aplicativo e os usuários decepcionados provavelmente desinstalarão o aplicativo imediatamente.
Não se esqueça de que a indexação do seu aplicativo está conectada a todas as outras partes da sua estratégia de Marketing de App. Lembre-se de idéias e lições aprendidas com outras táticas, como ASO, e campanhas de aquisição, como Social Ads, ao trabalhar na indexação do aplicativo. Dessa forma, você vai direto ao ponto que acionará a capacidade de pesquisa e os downloads do seu aplicativo!
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