e a toda a publicidade que um consumidor pode encontrar fora de casa:
outdoors padrão
outdoors de abrigo de ônibus
publicidade no metro
cartazes em veículos (carro, ônibus)
No que diz respeito à publicidade DOOH , é mais ou menos a mesma coisa, mas em versão digital. Como você pode imaginar, o "D" significa digital ( Digital Out Of Home ). Esta categoria inclui todos os anúncios ou exibições externas que usam dispositivos digitais . Estes são sinais iluminados por LEDs. O formato típico geralmente é um pouco maior que 2m², eles são encontrados por exemplo:
no metrô;
em túneis: como em Nice com suas estações de bonde;
nos centros das cidades;
em centros comerciais e outras redes de lojas: farmácias, Monoprix, Carrefour City, Nicolas, etc.;
em academias de ginástica;
etc.
Como funcionam os monitores OOH e DOOH?
O formato OOH é a exibição de proximidade definitiva. É um meio promocional local por natureza, mas isso não impede que permita a realização de campanhas publicitárias à escala nacional (as grandes empresas não hesitam em utilizá-lo). A publicidade OOH requer apenas a criação de um visual com dimensões adaptadas aos outdoors onde se pretende veicular, um pouco de cola e pronto. O prazo médio de postagem OOH é de 7 dias para todos os formatos (exceto no caso específico de ônibus, para o qual pode ser de 14 dias), renovável é claro. A publicidade OOH é constantemente visível ao público durante um determinado período.
Este não é o caso dos anúncios DOOH. Na verdade, os anúncios que os painéis do DOOH veiculam não são “permanentes” por assim dizer, eles são constantemente alternados por outros anúncios, no que se chama de display loop. Cada loop dura cerca de um minuto e permite transmitir um visual de 10 segundos para 6 anunciantes. Você não ficará surpreso ao saber que se comunicar em 10 segundos enquanto se destaca é um verdadeiro desafio. você está pronto para isto?
Como você pode ver, OOH e DOOH são meios de publicidade semelhantes, mas muito diferentes. No entanto, ambos devem cumprir certos regulamentos.
>>> Para mais informações sobre a regulamentação de expositores publicitários
Quais são as vantagens da publicidade OOH e DOOH?
Como qualquer formato de publicidade, os sinais OOH e DOOH possuem vantagens inerentes às suas naturezas únicas. Cada mídia pode atender às necessidades específicas de sua campanha, mas você ainda precisa saber qual escolher.
Aqui está um gráfico comparativo das vantagens dos outdoors OOH e DOOH :
OOH DOOH
Mídia poderosa e direcionada - Oferece alcance nacional massivo, mas também pode ser adaptada para ter relevância local e atingir públicos de nicho. Também pode ajudar com todas as métricas, desde o reconhecimento da marca até a conversão. Hyper Targeting - Mais capacidade de segmentar por meio demográfico, grupo de renda geográfica, etc. Os recursos visuais também podem ser adaptados ao contexto e ao público.
Mídia de alto impacto - O tipo de mídia mais visual. Permite experiências em tamanho real e maiores que a vida. Maior impacto - permite alcance de conteúdo e interatividade com vídeo full motion, conteúdo em tempo real, engajamento de mídia social, sincronização e interatividade com tela sensível ao toque, AR, celular para tela e gesto.
Mídia inevitável - Ao contrário de outras mídias, o OOH não pode ser evitado, desligado ou jogado fora. OOH intercepta e não interrompe. Ofertas específicas de localização em movimento - ofertas multiplataforma para alcançar pessoas em movimento graças aos dados de localização. Links de marketing móvel OOH programático.
Mídia eficaz para atingir públicos móveis - Alcança pessoas no mundo real, influenciando decisões em suas jornadas entre trabalho, casa e atividades de entretenimento, permitindo o caminho para a compra. Flexibilidade / Criação em tempo real - permitindo que o conteúdo seja efetivamente criado e editado em tempo real em resposta a acionadores de dados em todo e qualquer local do site.
Mídia econômica - OOH pode ter custo por impressões menor do que outras mídias tradicionais. Economia de custos e mais sustentável - Sem custo de produção e taxas técnicas mais baixas. Nenhum material necessário, portanto, não há desperdício de materiais.
Fonte: Definições Marketing
Quanto custa uma campanha publicitária OOH ou DOOH?
O preço dos displays OOH e DOOH muda de acordo com a natureza do meio, mas principalmente de acordo com suas necessidades.
O DOOH permite-lhe criar uma campanha personalizada de acordo com o orçamento alocado ao projeto, selecionando os horários de emissão que considera mais adequados. É perfeitamente possível montar uma excelente campanha publicitária por pouco menos de 2.000€ (não inclui a taxa de montagem de cerca de 600€):
um visual de 10 segundos
exibido em 17 telas
com 16.700 logs (logs: broadcast)
durante um período de 5 dias.
Quanto à rede OOH, o preço varia em função do número de expositores em que escolhe investir (ou seja, o número de painéis onde quer que apareça o seu anúncio), da dimensão destes painéis, mas também dos concelhos a que o eles pertencem. O preço de um painel pode situar-se entre os 40 e os 100€ por um período de 7 dias (ou 14 dias). O orçamento médio determinado pela Adintime situa-se entre os 1.500 e os 13.000€.
>>> Compreender como são determinados os preços dos painéis publicitários.
Exemplos de campanhas publicitárias OOH e DOOH
A exposição temporária Orelsan entre Caen e Paris - OOH
Quem disse que outdoors OOH não podem ser usados como forma de exibir uma exposição? Certamente não é Orelsan ou a agência de publicidade Marcel: para o lançamento do documentário " Orelsan : montre jamais ça à personne " no Primevideo, montaram uma exposição fotográfica efêmera de 254 quilômetros. E isso, ao longo da estrada departamental D613, ligando Caen (cidade onde o rapper francês cresceu) a Paris. Uma bela maneira de apresentar sua jornada: como Aurélien Cotentin se tornou Orelsan.
Campagne DOOH Orelsan Marcel Primevideo
Bellman e prazeres de gerenciamento de propriedade - OOH, ao escolher uma empresa de publicidade e propaganda
Enquanto 45% dos condôminos se dizem insatisfeitos com a gestão de seus imóveis, apenas 19% pretendem mudá-la. Bellman concluiu que a maioria dos proprietários de condomínios são masoquistas.
Em uma campanha de 4 cartazes (para ser tomada de ânimo leve), Bellman convida os coproprietários sofridos a mudar de gerente imobiliário, a menos, é claro, que gostem.
Castelo de cartas e Netflix - DOOH
Para o lançamento da série “House of Cards”, a líder da plataforma de streaming implantou uma campanha DOOH, com mensagens publicitárias programadas em tempo real e exibidas em mais de 2.000 telas em diversos locais: metrô, estação de trem, shoppings, cinema. .. Uma centena de visuais digitais foram projetados para se adaptar à localização da tela, ao clima ou aos eventos atuais.
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